Fundada em 1998 por Maria Felicia Carlos com o nome de HomeoMag, a empresa tinha como principal objetivo oferecer um produto para o tratamento de fissuras (rachaduras) do calcanhar – o creme HomeoPast. Inicialmente o produto foi oferecido aos calistas que eram os profissionais que tratavam dos pés e poderiam indicar uma continuidade de tratamento em casa. Foi sua fundadora quem instituiu a venda de produtos cosméticos associada ao tratamento dos pés.

Nessa mesma época o Senac lança o curso técnico para formação de Podólogos que deu início a profissionalização dessa atividade. A HomeoMag então, lança outros produtos que, até hoje, são utilizados em Instituições de Ensino técnico e profissionalizante nas áreas de saúde e beleza.

Nos anos seguintes, a empresa passa a lançar continuamente novas marcas e produtos para auxiliar no tratamento dos pés e proporcionar bem estar aos seus clientes. Além dos podólogos, clínicas de saúde e beleza passam a usá-los e indicá-los por seus excelentes resultados.